玩腻了跨界联名,从牛仔彩妆到火锅奶茶都要“私人定制”

作者:Bob    发布时间:2019-11-29    浏览量:590   
玩腻了跨界联名,从牛仔彩妆到火锅奶茶都要“私人定制” 2019-03-22 16:40:33新京报 记者:徐晶晶 编辑:彭雅莉原创版权禁止商业转载授权玩腻了跨界联名,从牛仔彩妆到火锅奶茶都要“私人定制”2019-03-22 16:40:33新京报 记者:徐晶晶

“私人定制”为消费者带来了趣味性和尊贵感,可商家和品牌联手玩的“噱头”效果如何,最终还是要靠服务和产品质量来决定。

玩腻了各种跨界联名,如今的品牌和商家已经联手开始打“私人定制”这张牌。从牛仔服到西装,从火锅到奶茶,从护肤品到彩妆,只要你敢想,品牌就能提供专属于你的尊享版“私人定制”产品。只是,从个性化定制到品牌好感度的提升,这其中要走的路还很长。


图片来源/Levi s官方微信截图



昨日,Levi s推出了蔡徐坤同款T-SHIRT和牛仔外套的定制服务。官方账号消息一经发出,随即引来网络刷屏:“我要穿和蔡徐坤一样的李维斯!”记者注意到,此次定制服务只需在官方小程序进行,动动手指即可完成一件牛仔服的设计和购买。Levi s推出经典版、百无禁忌、诸事皆宜、美式经典四大类绣贴,每个系列下面又有十余个小项可供选择,剪裁的位置、数量和大小全部可以自行设计。也就是说,在小程序里可以很轻松且有趣地打造一款独一无二的Levi s产品。完成设计后,还可以给自己的设计作品命名,之后即可选择购买并由Levi s完成制作过程。


图片来源/Levi s官方微信截图



无独有偶,近日,Giorgio Armani男装也发出了“Made to Measure”量身定制服务的消息。品牌官方表示,将专为力求完美的顾客打造,满足其对服饰独特细节和彰显个人品味的追求,并将Giorgio Armani自然和流畅的设计美学融入其中。量身定制服务目前已经在北京、上海、大连、深圳、重庆等十余个城市展开,将从3月持续到4月中下旬。


图片来源/阿玛尼官方微信截图



抖音上的网红奶茶店现在已经火遍了广州。这家名为labothery试管奶茶实验室的奶茶店,是由加拿大多伦多引进的一家以实验室为主题的奶茶餐厅。店内取消了菜单,所有奶茶原材料均盛放在试管等化学器皿中。消费者可以自己调制私人定制版的专属奶茶。


图片来源/奶茶实验室官方微信截图



图片来源/奶茶实验室官方微信截图



去年底,海底捞智慧餐厅也推出了私人定制专属锅底。通过结合大数据和云端记录,为顾客建立专属的锅底档案,实现火锅锅底口味的个性化私人定制。消费者自己也可以为锅底命名。这样一来,今后,每次你到海底捞都能重温自己喜爱的火锅味道。


图片来源/海底捞官方微信截图



在私人定制的领域,彩妆怎么可能甘于人后?今年初,消费品巨头Unilever(联合利华)下属护肤品牌Skinsei就面向美国市场消费者推出个性化定制服务。此前,兰蔻也曾在美国专柜推出过私人定制的粉底液。色号、滋润度、遮瑕度等都可以根据顾客要求,结合肤质特点,完成灌装制作,整个过程只要半个小时。


图片来源/Skinsei Instagram截图



图片来源/Skinsei Instagram截图



这两年,定制彩妆的概念越炒越热。虽然在我国,由于一定的政策限制,比如我国规定所有化妆品必须有第三方权威机构的检测合格证明,并在国家食品药品监督管理总局备案,这样一来给私人定制化妆品增加了推广难度,但是仍有商家和品牌在特殊的节日推出刻名之类的私人化定制产品,来吸引年轻消费族群。


图片来源/兰蔻官方微博截图



不仅在商业领域,这两年政府服务也更加注重用户体验,就连气象服务也玩起“个性化品牌定制”。广东省气象局竟然为长隆水上乐园“量身打造”了气象服务系统。可以预报每6分钟的降雨情况、雷达回波、闪电监测等,方便游客作出判断。据了解,广东气象局目前的专业定制服务已覆盖交通、旅游、农业等100多个部门和行业。比如针对广州的天气特点,气象局就对学校推出定制服务,提前给学生和家长预警,受到广泛好评,获赞无数。


图片来源/停课铃app截图



在泛生活领域,运动品牌耐克、阿迪达斯;饮料品牌可口可乐、雀巢;故宫文创、oppo手机等都曾推出过所谓的私人定制。从包装到内容,品牌也是绞尽脑汁玩创意。然而,要获得消费者青睐,增加对品牌的好感度,总要有一个打动人的点。比如趣味性,就像Levi s牛仔服的设计。或者让消费者体验尊贵感,比如海底捞的专属锅底,广东气象部门的“私人定制”版天气预报,这些创意之所以受到广泛好评,就因为它真正做到了为用户提供有效且贴心的信息和服务。所谓的“私人定制”不该只是商家和品牌联手玩的营销“噱头”,品牌想要走得更远,贴心的服务和过得硬的产品质量才是王道。


新京报记者 徐晶晶 图片来源 各品牌微信截图、微博截图、Instagram截图、app截图 校对 吴兴发

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